前些时候游黄山，顺便到了附近的古徽州看了看，几处牌坊、祠堂所展示的，尽是徽商文化。而其中的“徽商四德”，更颇给人以启发。
何谓“徽商四德”?按今天的话来说，可谓徽商的四项基本原则。这四德是：一、货真；二、价实；三、热诚；四、守信。简称真实诚信。这四德虽然只有八个字，我认为，它还是比较完整全面地阐述了商业道德或曰行为规范。有货物方面的，有价格方面的，还有服务态度方面的及贸易合同、承诺方面的。大凡商业活动，都离不开此四项，而且缺一不可。没有货真，一切其他都不可谈；离开价实，买卖也做不成；服务态度不好，顾客和对方也会“拜拜”；当然，不守信用，人家更会敬而远之。看来，徽商很是讲辩证法的。
    中国的商派，可谓多矣，如鲁商、(天津)卫商、宁波帮等等。何以独有徽商能够提出“四德”呢?我以为，这和徽商的素质有关。徽商，产于徽文化之地。徽文化，是中国文化发达的区域文化之一。“文房四宝”便是徽文化的发达标志。徽商，是一批徽文化地域的文化人，所谓儒商是也。这和其他商派比较，是一种优势，也是一个特色。记得列宁说过，没有文化的军队，是愚蠢的军队，是不可能胜利的。同理，没有文化的商人，也是蒙昧的商人，他们也不可能提出从商四德的。奸商，也是不可能提出四德的。你见过街头某些无照经营的小饭摊么?卖包子不见馅，反正吃饭的没有回头客，一锤子买卖。野商，更无四德可言。你见过那些卖野药的么?红高粱面做成的大力丸，“包治百病”，打一枪换一个地方。而徽商从不搞这一套，他们求的是大动作、大发展、大规模、大效益，其中包括经济效益和社会效益。你看，徽商们绝不只看鼻子底下的一片小天地，他们进(北)京下(天津)卫，漂(南)洋过(上)海，几乎有华人的地方，便有徽商的座铺。他们懂得，要想成为大气候，就必须讲究声誉；而声誉的来源，知名度的兴起，不能靠广告般地自吹自擂，而是靠扎扎实实的道德行为来取得。那些小打小闹,小家子气,不求发展的商贩商摊、奸商野商，甚至绅商宦商，也是不可能提出商业四德的。因此，又可以说徽商四德就是巨商四德、大贾四德。
    徽商，是中国商业历史的一面旗帜。四德，是商业历史的一个闪光点。徽商及其四德，对于今天的商界，很具有借鉴意义。徽商讲货真，这不就是今天我们所讲的打击假冒伪劣么?徽商讲价实，同我们今日追求反暴利一脉相承，同我们今日要求明码标价精神一致。徽商讲热诚，也是今日起码的商业准则。而徽商的守信，即反欺诈、反诈骗，更是我们今天所要发扬的。
    中国历史上的徽商，尚且如此讲求文化和道德，作为今天的社会主义的商业，理应比徽商更文明、更进步才是。