日前，一位消费者向消协咨询，明明只卖15元的T恤，标签上的建议零售价却是98元，一双2元钱的“三无”鞋垫，也标着建议零售价9.9元，同品牌同货号的衣服在不同的商场建议零售价居然也相差100多元。那么这样的建议零售价是否属于价格欺诈呢？带着这一疑问，消协展开了消费调查。
    “建议零售价”虚晃一枪
    消协工作人员来到几家综合性的大商场看到，不少品牌的服饰都出示了5-8折销售的告示。折后价与原价两相对比，似乎让人感到非常划算。据营业员说，到了换季、岁末或重大节假日，商场都会给消费者一些折扣，这样做是为了返利回报消费者，从而也可以增加商场的人气。
    以前到超市买香皂，看到有的品牌包装盒上标着一个建议零售价，心里觉得很踏实，毫不犹豫地就选择了这个牌子，可现在发现标建议零售价的商品越来越多，许多商品实际售价都比建议价要低得多。据了解，商品上标注建议零售价的，不只是服装、洗化用品等日常生活用品，还包括箱包、鞋类、家电在内的多数价格较高的商品也都标有建议零售价，但几乎没有商家按照“建议”卖。
    “建议零售价”为谁建议？
    在询问了部分厂家代理商和公司营销管理人员后，消协工作人员得知，建议零售价的推出，初衷在于避免商家擅自抬高商品零售价格，维护产品品牌形象，替消费者提供购物参考价格的一种提议性企业行为。知名品牌建议零售价的制定一般有一套严格、科学的程序和方法。所谓的品牌服饰实际卖价与标价相差悬殊，是厂家根据产品的综合成本、质量、销量和品牌、技术含量的价值，同时权衡考虑商家应得的利润和消费者的承受能力，按一定的公式算出来的。
    “建议零售价”水份有多大？
    业内人士指出，厂家为了使自己的商品早日卖出，有意将建议零售价定得“有利可图”，这样销售商当然愿意选择利润空间更大的品牌，并在实际销售中进行“降价”，给顾客造成该产品价格确实低的印象，从而提高销售数量。但事实上，这样的建议零售价水份很大，有的甚至是实际应售价的5-6倍，有的标签上标注的建议零售价是厂方随商标整体印刷而成，有的则是销售商抬高价格后用打码机自行打印上去的。无论是什么样的方式，这些建议零售价有着同一特点就是格外高。经询问，一条男士休闲裤批发价为58元，但是吊牌上的建议零售价却是298元，销售商即使降价销售，也丝毫影响不到其利润空间。
    消协认为，这种情况的出现，除了受高额利润的驱使外，更主要的是建议零售价处在监管盲区中，让一些生产企业和商家有机可乘。尽管“建议零售价”做到了明码标价，但其标价与实际售价不符，从某种意义上说，应视为价格欺诈行为，至少形成了对消费者的“心理欺诈”。
    消协呼吁，应尽快健全相关的法律法规，对带欺骗行为的建议零售价加大打击力度，一旦发现有意误导消费者的厂商，应给予从严处罚，并责令其限期改正。同时，也提醒消费者，不少商家为吸引消费者，会根据需要更换“建议零售价”标签，目的无非是让消费者自以为买得合算。因此消费者在购物时，要“货比三家”，理性消费，不要被“建议零售价”迷了眼。