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两厢车:消费者走在厂商的前面

发布时间:2006-12-19 13:01:11   信息来源:  作者:  责任编辑:

  一条是:“市场往往在少数人手里”。我是指这20%的消费者,恰恰是对时尚、操控、空间、油耗等因素已作了多方考虑,最接近购买行为。迎合这批消费者就是一个现实的大市场。上海通用家庭车本是三厢赛欧起家,但是不固步自封,前两年与欧洲同步推出凯越两厢车HRV,随后下一个级别的两厢车乐骋相继跟进。今天上海通用作到中国车市销量第一,挺进两厢车的市场细分功不可没。广本审时度势地及时推出飞度两厢(其实与奇瑞QQ一样,应属新潮一厢小型车)也是一炮走红。

  另一条是:“世界汽车的今天,必然是中国的明天”。欧洲能源贵、道路挤,和中国很相似。欧洲的应对是小型车大行其道。对于小型车,要尾巴,还是要空间,理智的选择不难作出。一位欧洲著名设计师说过:“如果每一辆车都能缩短10厘米,整个欧洲将能增加三分之一的停车位。”所以在欧洲,A级车以下几乎都是两厢车。随着中国人观念和眼界的开放,随着汽车作为交通工具功能的回归,中国轿车市场两厢取代三厢成为小型车的主流已经到了拐点。两厢小型车的走红将是中国建设节约型社会、注重节能环保的必然趋势。

  市场已经走在了许多轿车厂商的前边。头两年,对于小型车上市,先推一款三厢,再推一款两厢,对于浮躁的中国车市也算是“摸着石头过河”。但是过了车市的转折点,再如此行事就恐怕有失明智,尤其一些新近进入轿车领域的企业,还是一味靠模仿一两款日韩的三厢车入市,能否站得住脚,真让人捏一把汗。

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