1999年8月，四川有一家卖洗衣粉的公司，在成都一家媒体上连续4期刊出内容大致相同的“紧急启事”棗“我公司一职工将三颗南非产天然钻石(重1.9克拉、0.9克拉、1.2克拉)擅自装入洗衣粉内，以追求所谓古老的天结良缘，此为一时糊涂……归还钻石者，奖励洗衣粉160包，人民币2000元。”第二次和第三次的“紧急启事”则把奖金额提高到10万元。“十万重金寻钻石”的“紧急启事”一经出笼，便在广大消费者中引起轩然大波(10月23日《黑龙江晨报》)。

    由此，我想到了英国著名小说家毛姆(1874?985)在未成名前，生活非常贫困。虽然写了一部很有价值的书稿，但出版后居然无人问津。为了引起人们的注意，毛姆别出心裁，在各大报刊登了如下的“征婚启事”：本人喜欢音乐和运动，是个年轻又有教养的百万富翁，希望能和毛姆小说中的主角完全一样的女性结婚。几天之后，全伦敦的书店，再也买不到毛姆的书了，已被女士们抢购一空

     细细琢磨这两则促销广告，虽然时代不同，国籍不同，但却有异曲同工之妙。前者是推销物质产品棗洗衣粉。后者是推销精神产品棗长篇小说。前者说，洗衣粉里有三颗钻石，本意是追求所谓的“天结良缘”，现在又改变了初衷，侥幸买了装有钻石的洗衣粉者，不再作为“征婚对象”，但也不会亏待于你，只要你交回钻石，保证奖励你10万大洋，这不是天上掉馅饼吗?这等妙事还不是千载难逢?钱多的、钱少的还不赶紧猛掏腰包，大包大包地购洗衣粉，说不定哪一包就叫你“888”了。后者也是追求所谓的“天结良缘”，不过后者没有改变初衷，始终坚持要找“和毛姆书中完全一样的主角”结婚。买书者何以如此踊跃?因为征婚者是个“年轻有教养的百万富翁”。以和这样的“富翁”结婚，那可决不是几粒钻石能比拟的，它可以使你“一觉醒来”成为腰缠万贯的贵夫人。这等妙事更是“万”载难逢了。

    再仔细琢磨琢磨，这两则促销广告虽然都是虚构的广告，其动机都是以金钱为诱饵，来吸引消费者来抢购他们的产品，可后果却大不相同。卖洗衣粉的公司，受到了舆论的批评，并引起成都市工商局的注意和调查，消费者上当的也寥寥无几。而几十年前的毛姆，其欺诈手段居然成了“名人幽默”，报纸竞相转载，至少流传不息。