从王府井到纽约第五大道有多远？从外滩三号到巴黎和平大街13号卡地亚总店要多长时间？国外奢侈品的DNA熠熠发亮，中国的品牌精神仍待打磨

　　飞机又晚点了。仿佛不如此不足以表现中国的市场火热和生
 
存现状似的。一行人横七竖八地呆在机场，人手一个红色印有“Cartier”标识的袋子，看上去更像是去巴黎廉价团购，而不像采访卡地亚在上海的腕表发布会。袋子里只有普通的图文纪念品，一款昂贵的手表被现场惟一的嘉宾梁朝伟抽中了。

　　明明是讲究准时精确、标榜瞬间即永恒的钟表活动，却以明星姗姗来迟为开始，以飞机晚点为结束，岂不是颇有点反讽吗？或许，三十年来，国外奢侈品已经征服了中国消费者的心和钱包，但仍未掌控好分寸和节奏，它们的指针不是太快就是太慢。

　　从1978年3月15日，雷达表的广告出现在《文汇报》和黑白电视上，到上世纪八、九十年代浪琴、劳力士、欧米茄等在中国畅销，到世界三大钟表集团瑞士历峰、Swatch和法国LVMH旗下品牌悉数亮相北京，再到2006年7月卡地亚在上海科技馆发布新款圆形腕表并展示与圆相关的主题（宇宙、天坛等），国外名表赫然走过了一个时尚轮回，不仅记录了时刻维度，而且形成了看得见的流行指南和看不见的消费账单。

　　消费盛宴

　　几十年来，顶级奢侈品行业有一条黄金法则：永远不要问顾客想要什么，告诉他们应该拥有什么。时尚是恐惧的产物，你觉得自己不聪明、不会打扮、没有气质，而那些打着各种各样旗号的品牌告诉你：“我们可以引导你，让你成功让你酷让你气度非凡。”

　　如今，中国已经作别“三转一响”（缝纫机、自行车、手表、收音机）的年代，而进入了奢侈品多样化的春天。很多人“表”达人生，“表”情丰富，“表”里不一。“中国有钱人对仿冒商品避之不及，但对高档消费品有浓厚的兴趣，”一位从业者说，“他们不惜前往北京和上海，为的是买到货真价实的东西。”

　　摩根士丹利一份报告称，“中国人天生就是奢侈品的受众”，在经历了几十年的社会主义和物质贫乏之后，中国的精英阶层“热衷于显示刚刚获得的财富”。据称，中国购买了全球12％的奢侈品，每年金额超过20亿美元，已成为世界第三大奢侈品消费国。